日前，凯度携手谷歌揭晓2025凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单。该榜单不仅清晰展现了中国品牌在全球化进程中影响力的持续跃升，更以权威视角为行业提供了洞察全球市场竞争格局的重要参考。 

启明创投投资企业小米集团（01810.HK）、影石创新（688775.SH）、石头科技（688169.SH）入选榜单。 

小米集团、影石创新、石头科技

入 选

2025凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单 

评选标准 

· 2025凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单 

今年是凯度与谷歌携手探索中国品牌全球化进程的第九年，本次研究依然以凯度品牌力模型为核心框架，深度聚焦全球消费者的品牌感知与需求变化。通过对品牌三大关键维度的量化分析——有意义（Meaningful）、差异化（Different）、活跃度（Salient），最终形成覆盖11个全球主要市场、15大核心行业的权威评估体系。 

针对出口潜力和海外市场发展趋势，主办方选取来自不同地理区域的11个市场（包括发达市场和新兴市场）：澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、西班牙、美国和英国。 

在评选时，基于多年积累的品牌库，主办方汲取各领域专家对市场品牌的意见，进行品牌库的迭代更新，今年结合品牌数据库的积累和行业专家的专业意见，最终通过品牌力分数排名得出上榜企业。 

其中，主调研在凯度Profiles平台上进行。问卷沿用标准凯度BrandZ问卷，并且由凯度的标准模型系统自动分品类计算每个品牌在11个市场的总体初步品牌力。品牌力代表消费者选择某一特定品牌的倾向。同时，凯度根据问卷答案计算出各个品牌在“有意义”和“差异化”上的得分，并结合消费者行为数据来计算“活跃度”。消费者行为数据由谷歌内部的品牌监测平台（Brand Tracker) 提供，包括品牌官方网站的流量、品牌App的活跃用户量，以及品牌在谷歌和YouTube上的搜索指数。

凯度发现，2024年，海外消费者对品牌价值的关注度显著提升。研究数据显示，47%的消费者打破惯性选择，主动转向同价位甚至更高价位的新品牌；进入2025年，全球消费市场展现出更开放包容的新态势，高达81%的受访者明确表达了对新品牌的尝试意愿。这一转变，深刻反映出了全球消费变革趋势。